Attribution Model

Attribution Model je metodika používaná v digitálním marketingu k přiřazení hodnoty jednotlivým marketingovým kanálům a dotekovým bodům, které přispívají k dosažení konverze. Jinými slovy, Attribution Model pomáhá inzerentům pochopit, jak různé interakce uživatelů s jejich marketingovými kampaněmi vedou k požadovaným výsledkům, jako jsou nákupy, registrace nebo jiné formy konverzí. Tím se poskytuje přehled o tom, které kanály a kampaně jsou nejefektivnější a jakým způsobem přispívají k celkovému úspěchu marketingových aktivit.

Existuje několik typů Attribution Models, z nichž každý přiděluje hodnotu konverzím různým způsobem. Například model "Last Click" přisuzuje veškerý kredit za konverzi poslednímu kliknutí před konverzí, zatímco model "First Click" přisuzuje veškerý kredit prvnímu kliknutí. Mezi složitější modely patří "Linear Attribution", který rovnoměrně rozdělí kredit mezi všechny dotekové body, a "Time Decay", který přisuzuje větší kredit dotekovým bodům, které jsou blíže ke konverzi. Volba správného Attribution Modelu je zásadní pro přesné měření a optimalizaci marketingových strategií, protože poskytuje hlubší vhled do zákaznické cesty a pomáhá identifikovat nejúčinnější marketingové taktiky.