Copywriting

Pojem copywriting znamená kreativní tvorbu textů pro různé účely. Většinou jde o prezentaci produktů a služeb, jejichž cílem je zaujmout návštěvníka webu, aby si např. přečetl další informace, vyplnil objednávku, přidal zboží do košíku apod. Patří pod něj také copyediting, který obnáší úpravu textů tak, aby byly čtivější a celkově kvalitnější. 

Kvalita textů se měří na základě různých parametrů. Velký důraz se klade zejména na unikátnost a případně na SEO (optimalizace pro vyhledávače) - správně uvedená klíčová slova atd. Text by měl být stylisticky i gramaticky správně a měl by být zaměřen na stanovený cíl. Kvalitně napsaný text by měl mít přehlednou strukturu (využití odstavců, podnadpisů, odrážek), měl by být originální, bez pravopisných a stylistických chyb, maximálně srozumitelný, důvěryhodný a nápaditý, aby vzbudil pozornost čtenáře.

Copywriting se využívá hlavně při tvorbě a úpravě webu, ale je užitečný také v případě e-mailových zpráv a newsletterů, v inzerci, na letácích a bannerech, při psaní PR článků, tiskových zpráv apod.

Při copywritingu se využívá mnoho principů, např. AIDA (vzbudit pozornost, probudit zájem, přesvědčit čtenáře, vybídnout je k další akci, např. pro koupi, registraci apod.) nebo USP - tj. jedinečný prodejní argument vyjádřen v jedné až třech výstižných větách, díky kterým čtenář ihned pochopí, proč je popisovaná nabídka opravdu lepší, než nabídka konkurence.