Field Marketing

Marketingová strategie, která zahrnuje přímé interakce s potenciálními zákazníky na veřejných místech, jako jsou obchody, veletrhy nebo události. Cílem je zvýšit povědomí o značce a podporovat prodeje.

Field marketing se zaměřuje na osobní kontakt se zákazníky v reálném světě, čímž vytváří silnější emocionální vazbu mezi značkou a spotřebitelem. Může mít podobu ochutnávek, produktových demonstrací, rozdávání vzorků, soutěží nebo prezentací na místech s vysokou frekvencí lidí. Důležitou roli hrají vyškolení promotéři, kteří komunikují se zákazníky, odpovídají na otázky a poskytují informace v kontextu osobní zkušenosti.

Výhodou field marketingu je okamžitá zpětná vazba, možnost přímého ovlivnění rozhodnutí o nákupu a šíření povědomí o značce prostřednictvím zážitku. V době digitálního marketingu může být field marketing účinně doplněn o online prvky – například QR kódy vedoucí na speciální nabídky, live streamy z akcí nebo soutěže sdílené na sociálních sítích. Správně provedený field marketing tak kombinuje výhody osobního kontaktu s možnostmi digitálního šíření.