Frequency Capping

Omezení počtu, kolikrát se jedna reklama zobrazí jednomu uživateli během určitého časového období. Tím se předchází přesycení uživatelů reklamou a zlepšuje se uživatelská zkušenost.

Frequency capping je klíčovým nástrojem pro efektivní řízení reklamního rozpočtu a udržení pozitivního vnímání značky. Příliš časté zobrazování jedné reklamy stejnému uživateli může vést k tzv. bannerové slepotě nebo dokonce k podráždění a negativní reakci na značku. Nastavením frekvenčního limitu – například 3 zobrazení na uživatele za den – lze zajistit, že reklama zůstane účinná, aniž by působila vtíravě. Zároveň to pomáhá šetřit náklady tím, že se reklama nezobrazuje těm, kteří na ni již nereagují.

Správné nastavení frequency cappingu závisí na typu kampaně, cíli (např. branding vs. výkon) a délce nákupního cyklu. U produktů s delším rozhodovacím procesem může být frekvence vyšší, zatímco u impulzních nákupů postačí nižší počet zobrazení. Platformy jako Google Ads, Meta Ads nebo programatické DSP nástroje umožňují detailní nastavení podle zařízení, segmentu publika nebo časového rámce. Frequency capping tak představuje důležitou součást optimalizace reklamní strategie a zajištění lepší návratnosti investic.