Google AdWords
Google Ads (dříve Google AdWords) je internetová reklamní služba, která umožňuje inzerentům oslovit reklamou potencionální zákazníky. Vytvořené inzeráty se zobrazují jak ve výsledcích vyhledávání, tak i v obsahu partnerských webů Google. K jejich publikaci je využíván nástroj Google Adsense. Konkurenty jsou v ČR Sklik nebo Etarget.
Google Ads funguje na principu ceny za prokliky (pay-per-click, PPC), možná je také platba za zobrazení nebo zhlédnutí videa apod. Google Ads tak představuje cestu, jak nakoupit vysoce cílenou reklamu, která je placená prokliky. Reklamy se poté zobrazují pod nebo nad výsledky ve vyhledávání v Google nebo v pravém sloupci podél výsledků vyhledávání (tzv. Shopping Ads).
Výhodou této reklamy je, že inzerent nemusí platit za zobrazování, ale pouze po kliknutí na odkaz. Reklamy lze podle potřeby cílit na specifickou skupinu uživatelů.
Denní rozpočet si určuje sám inzerent - tj. stanoví si částku na každý den. Inzerát se potom zobrazuje uživatelům, dokud jej "nevyklikají".
Základní pojmy
- Klíčová slova jsou konkrétní slova nebo sousloví vystihující konkrétní webové stránky, služby či produkty. Pro zobrazování inzerátu určité skupině uživatelů, u kterých je předpoklad, že by ji mohli zaujmout, jsou zásadní.
- Reklamní kampaň obsahuje jednu nebo více reklamních sestav, které mají společné parametry.
- Reklamní sestava obsahuje jednu nebo více reklam. Jde o základní stavební jednotku reklamní kampaně.
- Hlavní typy kampaní jsou vyhledávací a obsahová síť. Vyhledávací síť obsahuje pouze textovou reklamu a u obsahové síti lze nastavit jak textovou, tak obrazovou reklamu. Vyhledávací síť s optimalizovanou obsahovou částí označuje kombinaci obou reklam, přičemž obsahová část je značně omezená.
- Nákupy jsou důležité především pro e-shopy. Díky obrázkové části s cenou a popisem mohou být zobrazovány ve vyhledávání.
- Video - může se zobrazovat na Youtube nebo v obsahové části.
- CPC znamená zkratku slov z angličtiny - Cost Per Click, česky znamená cenu za proklik.
- CTR je zkratka z anglického Click Through Rate, která v překladu znamená míru prokliku. Vyjadřuje poměr mezi počtem zobrazení a prokliku.