Google penguin

Google penguin vyhodnocuje, jestli se na webu nenachází nepovolené techniky, které vedou ke zvýšení pozic ve vyhledávání. Patří mezi ně např. hromadný nákup zpětných odkazů, které se objeví naráz na velkém množství webů. Pokud takové stránky Google penguin objeví, jsou označeny a může dojít až k jejich penalizaci. Bojuje proti nepřirozenému vytváření odkazů. Využívá statistiku a analýzu odkazového profilu.

Pro odstranění případné penalizaceje třeba vymazat nepřirozené odkazy i odkazy s atributem nofollow, dále zlepšit odkazový profil - získat kvalitní odkazy z autorativních webů či využít Google disavow tools. To je nástroj, kterým jde označit odkazy, které chceme, aby Google ignoroval. Jde ale o poměrně nebezpečnou metodu, kvůli které můžeme přijít  i o silné odkazy. Poté je třeba požádat o opětovné posouzení stránek.