Influencer

Jde o vlivné uživatele internetu, kteří pomocí vytvářeného obsahu a vybudovaných kontaktů mohou ovlivnit velkou skupinu jiných uživatelů internetu. Mají velký potenciál v marketingové sféře, protože dokáží dostat do vhodného okruhu uživatelů komerční nabídku přirozeným způsobem - jako tip na produkt či službu z vlastní zkušenosti. Často jde o lidi, kteří mají velkou základnu fanoušků na sociálních sítích nebo spoustu čtenářů jejich blogu.

Jak vhodné influencery poznat?

Influencer se výborně orientuje ve svém oboru, takže je velký předpoklad, že bude mít spoustu znalostí a zkušeností narozdíl od svých fanoušků. Velkou roli hrají také jeho vlastnosti a chování, musí působit na návštěvníky důvěryhodným dojmem. Spousta z nich, u kterých to takto není, přesto dokáže ovlivnit velké množství lidí. Mezi známé influencery patří např. David Dobrik, ViralBrothers, Daniel Štraus a další.

Průzkumy z roku 2016 ukazují, že až 90% lidí bere názory influencerů jako závazná, naopak jiným formám reklamy věří jen třetina lidí.

Počátky influenceringu vznikly už v 90. letech 20. století, kdy herci propagovali různé produkty prostřednictvím televizní reklamy. Jeho masový rozvoj zejména v rámci sociálních sítí můžeme sledovat od roku 2010.

Značky se snaží s influencery dlouhodobě spolupracovat a kladou důraz spíše na efektivitu, než pouze na sledující uživatele. Nyní se klade větší důraz i na video a audio příspěvky. Na Facebooku spíše uživatelská základna stagnuje nebo klesá. Více roste obliba Instagramu. 

Falešní influenceři kazí oboru pověst a obvykle se chtějí pouze přiživit např. na hotelu, kde třeba "za služby" dostanou ubytování a jídlo zdarma.

Influencery lze rozdělit do tří kategorií

Dělení influencerů je vlastně do tří oblastí:

- tzv. Evangelista, který často informuje o novinkách v oblasti, které rozumí,
- dále je to Option leader - to je člověk, který dokáže ovlivňovat veřejné mínění na sociálních sítích.
- Třetím typem je Trendsetter, který na sociálních sítích určuje nové trendy.