Klíčové slovo

Klíčové slovo pochází z anglického slova keyword. Znamená určitou frázi, pod kterou návštěvníci hledají informace k problematice, která je zajímá, pomocí vyhledávačů. Proto je ideální, když provozovatel webu umístí tato slova nebo slovní spojení na svých webových stránkách. Díky tomu se potom jeho stránky objeví na zadaný dotaz ve vyhledávání.

Klíčové slovo spadá do optimalizace pro vyhledávače (SEO), která je základem on-line marketingu, do kterého patří copywriting, tvorba PPC reklam či budování zpětných odkazů.

Výběru vhodných klíčových slov by měla předcházet analýza, pro kterou se používají různé nástroje a služby. Při analýze vznikne seznam relevantních výrazů, které pomohou webovým stránkám lépe uspět ve vyhledávačích. Pro analýzu se používá například Návrh klíčových slov od Seznamu - Sklik nebo Plánovač od Google.

Při použití klíčových slov na webu je potřeba určitá míra obezřetnosti, aby text nepůsobil na čtenáře strojově a aby klíčových slov nebylo na stránkách příliš mnoho, pak by měla totiž opačný efekt, vyhledávače by posunuly stránku na nejnižší příčky ve vyhledávání.