Koncept 4P

Koncept 4P vychází z anglických slov „product“, „price“, „place“ a „promotion“, což česky znamená produkt, cena, místo (ve smyslu distribučních kanálů) a propagace. Jde o soubor čtyř hlavních složek, neboli marketingového mixu, které musí vyřešit marketingová strategie. 

Rozhodnutí, která vyplývají z marketingového mixu, v konečném důsledku ovlivňují jak obchod, tak konečné spotřebitele. Tento termín patří nejen do internetového, ale spíše do obecného marketingu. Následně se ke čtyřce P přidalo ještě páté "P", "people" (lidé), což vyzdvihlo důležitost znalostí lidí, kteří stáli za vytvářeným projektem.

Později nahradilo písmeno "P" písmeno "C", jelikož lépe vystihuje potřeby zákazníků a marketingová strategie se tedy vytvářela z pohledu kupujících. Znamená  „customer value“, „communication“, „convenience“, „cost to the customer“ (užitná hodnota pro spotřebitele, komunikace, pohodlí či výhodnost, cena pro zákazníka). Tuto strategii navrhl Robert Lauterborn.

Nejnovější strategií je 3V - „valued customer“, „value proposition“, „value network“ (hodnotný zákazník, hodnotová nabídka, hodnotová síť).