Multivariate Testing (MVT)

Multivariate Testing (MVT) je metoda používaná v oblasti digitálního marketingu a webové optimalizace, která umožňuje současně testovat více proměnných na webové stránce nebo v aplikaci, aby se zjistilo, jak různé kombinace těchto prvků ovlivňují chování uživatele. Na rozdíl od A/B testování, které obvykle testuje jednu proměnnou v daném čase (například barvu tlačítka), multivariate testing zkoumá vliv různých kombinací více prvků (jako jsou grafika, text a rozložení) a poskytuje komplexnější pohled na to, jak tyto elementy společně ovlivňují uživatelské rozhodnutí a konverze.

Použití multivariate testingu může být zvláště užitečné pro optimalizaci webových stránek, kde jsou mnohočetné prvky, které mohou ovlivnit uživatelské chování, a kde je třeba identifikovat optimální kombinaci těchto prvků pro maximalizaci efektivity webu. Například, pomocí MVT může firma zjistit, jaká kombinace nadpisu, obrázků a umístění tlačítka "koupit nyní" nejvíce zvyšuje pravděpodobnost nákupu na e-commerce stránce. Výsledky takového testování poskytují cenné insights, které mohou vést k významným zlepšením v konverzních sazbách a celkové uživatelské spokojenosti.