Open Rate

Open Rate (míra otevření) je klíčová metrika používaná v emailovém marketingu k měření účinnosti emailových kampaní. Udává procento příjemců, kteří otevřeli zaslaný email, ve srovnání s celkovým počtem emailů, které byly úspěšně doručeny. Výpočet open rate se provádí dělením počtu otevřených emailů počtem doručených emailů a následným násobením výsledku 100, aby se získalo procento. Tato metrika poskytuje hodnotnou zpětnou vazbu o tom, jak atraktivní a relevantní je předmět emailu a odesílatel pro příjemce, protože právě tyto faktory často ovlivňují rozhodnutí, zda email otevřít či nikoli.

Míra otevření emailů je zásadní pro pochopení toho, jak efektivně oslovujete svou cílovou skupinu a jaký zájem vzbuzuje váš obsah. Vysoký open rate naznačuje, že předměty emailů a odesílatelé jsou pro příjemce atraktivní, zatímco nízký open rate může signalizovat potřebu změnit strategii, například testovat různé předměty, zlepšit segmentaci seznamu příjemců nebo optimalizovat čas odesílání. Je však důležité si uvědomit, že open rate je jen jedním z ukazatelů úspěchu emailové kampaně a měl by být analyzován spolu s dalšími metrikami, jako jsou click-through rate (míra prokliku), konverzní poměr a míra odhlášení, aby se získal úplný obraz o výkonu kampaně.