Over-the-Top

Over-the-Top (OTT) je termín používaný k popisu doručování mediálního obsahu přes internet, bez potřeby tradičních kabelových nebo satelitních televizních služeb. Jednoduše řečeno, OTT služby umožňují uživatelům streamovat filmy, televizní pořady a další multimediální obsah přímo na jejich zařízení, jako jsou chytré telefony, tablety, chytré televize nebo počítače, pomocí internetu. Mezi známé příklady OTT služeb patří Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+, a YouTube. Tyto platformy poskytují obsah na vyžádání (on-demand) a často také živé vysílání, přičemž uživatelé mohou sledovat to, co chtějí, kdy chtějí, bez potřeby předplatného kabelové televize.

OTT mění způsob, jakým lidé konzumují mediální obsah, a má významný dopad na tradiční mediální průmysl. Tradiční poskytovatelé televizních služeb čelí poklesu předplatitelů, protože stále více lidí přechází na OTT služby kvůli jejich pohodlí, flexibilitě a často nižším nákladům. Pro spotřebitele to znamená širší výběr obsahu a možnost sledovat programy na různých zařízeních a v různých časech, což je zásadní výhodou oproti lineárnímu televiznímu vysílání. Pro tvůrce obsahu a inzerenty pak OTT nabízí nové možnosti dosáhnout specifických cílových skupin s přesně cílenými reklamami a analytickými nástroji, které poskytují podrobné informace o diváckých zvyklostech a preferencích.