Paid media

Paid media je termín používaný v marketingu k označení veškerých reklamních a propagačních aktivit, za které je placeno. To zahrnuje různé formy inzerce, jako jsou placené vyhledávací reklamy (PPC), display reklamy, sponzorované příspěvky na sociálních sítích, bannerové reklamy, videoreklamy, a další. Hlavním cílem paid media je zvýšit dosah a viditelnost značky, produktu nebo služby prostřednictvím placených kanálů. Inzerenti využívají paid media, aby rychle dosáhli své cílové skupiny a získali okamžitý dopad na povědomí o značce, návštěvnost webových stránek nebo prodeje.

Paid media je součástí širší strategie digitálního marketingu, která často zahrnuje i earned media (získaná média) a owned media (vlastní média). Zatímco earned media odkazuje na nezaplacené zmínky a doporučení od třetích stran (např. recenze, sociální sdílení), owned media zahrnuje kanály, které společnost vlastní a kontroluje (např. vlastní webové stránky, blogy, e-mailové kampaně). Kombinace těchto tří složek vytváří komplexní a efektivní marketingovou strategii.

Paid media umožňuje přesné cílení a měření výkonu kampaní pomocí různých metrik, jako je míra prokliků (CTR), konverzní poměr nebo návratnost investic (ROI), což umožňuje optimalizovat kampaně pro maximální efektivitu a dosažení marketingových cílů.