Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB), neboli aukce v reálném čase, je technologie používaná v online reklamě, která umožňuje automatizovaný nákup a prodej reklamních prostorů v reálném čase. RTB funguje na základě aukčního modelu, kde inzerenti nabízejí ceny za zobrazení jejich reklamy konkrétním uživatelům, jakmile tito uživatelé navštíví webovou stránku nebo aplikaci. Tento proces probíhá během milisekund, kdy se stránka načítá, což umožňuje inzerentům cílit na uživatele s velkou přesností na základě jejich demografických údajů, zájmů a online chování. RTB tak umožňuje efektivní využití reklamního rozpočtu tím, že inzerenti platí pouze za zobrazení reklamy uživatelům, kteří jsou pro ně relevantní.

Výhodou Real-Time Bidding je, že poskytuje vyšší transparentnost a kontrolu nad reklamními kampaněmi, protože inzerenti mohou sledovat a optimalizovat své nabídky a rozpočty v reálném čase. RTB také zvyšuje efektivitu reklamního ekosystému tím, že eliminuje potřebu ručního vyjednávání a umožňuje škálovatelnost reklamních kampaní. Pro vydavatele znamená RTB možnost maximalizovat příjmy z reklamních prostorů tím, že prodávají zobrazení nejvyšším nabídkám. Celkově RTB transformovalo digitální reklamní průmysl tím, že zavedlo dynamický, datově řízený přístup k nákupu a prodeji reklamních zobrazení, což přináší výhody jak inzerentům, tak vydavatelům.