Return on Ad Spend (ROAS)

Return on Ad Spend (ROAS), neboli návratnost výdajů na reklamu, je klíčová metrika používaná v digitálním marketingu k měření efektivity a výnosnosti reklamních kampaní. ROAS se vypočítává jako poměr mezi celkovým příjmem generovaným reklamní kampaní a náklady vynaloženými na tuto kampaň. Výpočet ROAS je jednoduchý: celkový příjem z reklamy se vydělí celkovými náklady na reklamu. Například pokud reklama přinese příjem 10 000 Kč a náklady na reklamu byly 2 000 Kč, ROAS by byl 5, což znamená, že za každou korunu vynaloženou na reklamu se vrátilo pět korun.

Pro marketéry a firmy je ROAS důležitým ukazatelem, protože poskytuje jasný přehled o tom, jak efektivně jsou reklamní prostředky využívány. Vysoký ROAS znamená, že reklamní kampaně jsou efektivní a přinášejí vysoké výnosy ve srovnání s náklady, zatímco nízký ROAS může signalizovat, že kampaně nejsou dostatečně efektivní a je třeba je přehodnotit nebo optimalizovat. Analýza ROAS umožňuje firmám lépe rozdělovat rozpočty, identifikovat úspěšné kanály a kampaně a přijímat informovaná rozhodnutí o investicích do reklamy. Tímto způsobem mohou maximalizovat své zisky a dosáhnout lepší návratnosti investic do reklamních aktivit.