Share of Voice

Share of Voice (SOV) je marketingová metrika, která měří podíl komunikace nebo viditelnosti značky ve srovnání s celkovou komunikací v daném odvětví nebo na konkrétním trhu. Tento ukazatel se často používá v kontextu reklamních kampaní, sociálních médií a jiných forem marketingové komunikace. SOV vyjadřuje, jak velký podíl z celkového objemu reklamních výdajů, zmínek nebo impresí patří dané značce ve srovnání s konkurencí. Například, pokud má značka 25% SOV v reklamních výdajích, znamená to, že její reklamy tvoří čtvrtinu všech reklamních výdajů v daném odvětví.

Pro marketingové týmy je SOV klíčovým indikátorem toho, jak úspěšně se jejich značka prosazuje na trhu a jak si stojí vůči konkurenci. Vysoký SOV může vést ke zvýšení povědomí o značce a může pozitivně ovlivnit tržní podíl. Nicméně, samotný vysoký SOV nezaručuje úspěch, protože je důležité také zohlednit kvalitu a efektivitu marketingových aktivit.

SOV může být měřen nejen na základě výdajů na reklamu, ale také na základě počtu zmínek na sociálních médiích, návštěvnosti webových stránek, počtu impresí nebo engagementu, což poskytuje komplexní pohled na postavení značky na trhu.