Traffic

Traffic, neboli návštěvnost, je pojem používaný v oblasti digitálního marketingu a webové analytiky k popisu množství uživatelů, kteří navštěvují webovou stránku. Traffic může pocházet z různých zdrojů, jako jsou vyhledávače (organic traffic), placené reklamy (paid traffic), sociální média (social traffic), přímé návštěvy (direct traffic), nebo odkazy z jiných webových stránek (referral traffic). Analýza návštěvnosti webu je klíčová pro pochopení, jak uživatelé interagují s webem, které stránky navštěvují nejčastěji, jak dlouho na nich zůstávají a odkud přicházejí. Tyto informace mohou být použity k optimalizaci webových stránek a marketingových kampaní za účelem zvýšení počtu návštěv a zlepšení uživatelské zkušenosti.

Pro firmy a marketéry je sledování a analýza trafficu nezbytná pro měření úspěšnosti online marketingových aktivit a kampaní. Vysoký traffic často znamená větší expozici značky a více příležitostí k přeměně návštěvníků na zákazníky. Nicméně, není to jen množství návštěv, co je důležité, ale také kvalita těchto návštěv. Kvalitní traffic se vyznačuje vysokým zapojením uživatelů, nízkou mírou okamžitého opuštění (bounce rate) a vyšší konverzní mírou. Tímto způsobem může sledování a analýza trafficu pomoci firmám lépe porozumět chování uživatelů, optimalizovat jejich online přítomnost a dosáhnout lepších obchodních výsledků.