View-Through Rate (VTR)

View-Through Rate (VTR) je metrika v online reklamě, která ukazuje, kolik uživatelů vykonalo požadovanou akci (např. nákup, registraci, návštěvu webu) poté, co viděli reklamu, ale přímo na ni neklikli. Jinými slovy – měří nepřímý vliv reklamy na chování uživatelů.

V praxi se VTR často používá u bannerových a video kampaní, kde si uživatelé reklamy všimnou, ale nereagují okamžitě. Přesto je může ovlivnit k pozdějšímu rozhodnutí. Díky view-through atribuci mohou marketéři lépe pochopit skutečný dopad brandových kampaní a zjistit, že i reklamy bez přímých kliků přispívají k výsledkům. Výzvou je správné nastavení atribučního okna (např. 24 hodin, 7 dní), aby byla měření co nejpřesnější a zároveň nedocházelo k přeceňování vlivu.