Viewability

Viewability je metrika z oblasti online reklamy, která měří, zda a jak dlouho byla reklamní jednotka (např. banner nebo video) skutečně viditelná na obrazovce uživatele. Nestačí tedy, že se reklama technicky „načetla“ – aby byla považována za viewable, musí splnit podmínky stanovené například organizací Media Rating Council (MRC): u display reklamy je to minimálně 50 % plochy reklamy viditelných po dobu alespoň 1 sekundy, u videoreklam pak 50 % plochy po dobu alespoň 2 sekund.

V praxi je viewability důležitá pro inzerenty i vydavatele, protože zajišťuje, že peníze za reklamu nejsou utráceny za zobrazení, která uživatel reálně ani neviděl (například banner „pod ohybem stránky“, na který se nedoscrollovalo). Vysoká míra viewability zvyšuje šanci na zapamatování značky i interakci s reklamou. Optimalizace viewability se řeší volbou správných reklamních formátů, umístěním na stránce, rychlostí načítání i prevencí proti podvodům.