Viral Marketing

Viral Marketing (virální marketing) je strategie, která spoléhá na to, že se sdělení, kampaň nebo obsah budou šířit mezi lidmi sami od sebe – podobně jako virus. Typicky jde o nápadité, emocemi nabité nebo zábavné příspěvky (videa, memy, soutěže, příběhy), které lidé spontánně sdílí na sociálních sítích či mezi přáteli. Hlavním cílem je dosáhnout masivního dosahu a zvýšit povědomí o značce nebo produktu s minimálními náklady na distribuci.

V praxi úspěšný virální marketing stojí na silném „wow efektu“, originalitě a jednoduchosti sdílení. Často využívá humor, překvapení, autenticitu nebo apel na emoce. Může mít formu kampaně (např. hashtagové výzvy na TikToku), ale i produktového designu (obal, který je tak netradiční, že se o něm mluví). Nevýhodou je, že virální efekt nelze stoprocentně naplánovat – může vyvolat i negativní reakce nebo rychle vyprchat. Proto se často kombinuje s klasickými marketingovými kanály, které pomáhají udržet dlouhodobý efekt.