UTM parametry

UTM parametry (z anglického Urchin Tracking Module) jsou krátké textové značky, které se přidávají na konec URL adresy, aby bylo možné přesně sledovat, odkud přichází návštěvníci na web. Typicky se využívají v digitálním marketingu a analytice – například v Google Analytics. Díky nim lze zjistit, zda uživatel kliknul na odkaz v e-mailové kampani, reklamě na sociálních sítích nebo banneru. Nejčastěji se používá pět základních parametrů: utm_source (zdroj návštěvy, např. „facebook“), utm_medium (typ kanálu, např. „cpc“, „email“), utm_campaign (název konkrétní kampaně), utm_term (klíčové slovo, hlavně u placených vyhledávacích reklam) a utm_content (varianta reklamy nebo odkazu pro A/B testování).

Prakticky to funguje tak, že když marketér vytvoří speciální odkaz s UTM parametry, každý klik se zaznamená s těmito údaji v analytickém nástroji. To umožňuje vyhodnotit efektivitu jednotlivých kampaní a zjistit, které zdroje návštěvnosti přinášejí nejvíce konverzí. UTM parametry se proto staly standardem v online marketingu – jsou jednoduché na nastavení a poskytují detailní data pro optimalizaci rozpočtu i strategie. Nevýhodou může být, že odkaz s parametry je delší a méně estetický, proto se často zkracuje pomocí URL shortenerů (např. Bitly).