Aby SEO fungovalo nepřetržitě – i bez dalších investic
Skutečný výkon SEO se nepozná podle počtu úprav na stránce, ale podle výsledků, které přináší – tedy kolik relevantních návštěvníků přivede a kolik z nich se skutečně promění v zákazníky. Kvalitně nastavené SEO může být jedním z nejsilnějších marketingových kanálů, protože přitahuje lidi, kteří aktivně hledají právě to, co nabízíte. Pokud je web správně optimalizovaný, dokáže generovat stabilní a dlouhodobý přísun poptávek bez nutnosti neustálého investování do placené reklamy.
Výkon SEO se často podceňuje, protože se nedostavuje okamžitě. Jakmile se ale optimalizace „rozjede“ a dostanete se na přední pozice ve vyhledávačích, návratnost investice bývá výrazně vyšší než u jiných marketingových nástrojů. SEO pracuje neustále – i v době, kdy zrovna neinvestujete další prostředky, stále přivádí zákazníky.
Návštěvník ze SEO má hodnotu i pro další kampaně
SEO často funguje jako vstupní brána, kterou přivedete na web nové a relevantní návštěvníky. Tito lidé se ne vždy rozhodnou nakoupit hned, ale zanechají po sobě stopu – navštíví konkrétní produkt, kategorii nebo službu. Díky tomu můžete jejich zájem znovu aktivovat například prostřednictvím PPC kampaní nebo remarketingu, které na jejich předchozí aktivitu cíleně navazují. SEO tak nehraje roli pouze v prvním kontaktu, ale připravuje půdu pro další marketingové aktivity.
Skutečný přínos SEO tedy není jen v přímé konverzi z organického vyhledávání, ale i v tom, že rozšiřuje publikum, se kterým pak můžete dále efektivně pracovat.
Každý uživatel, který na web přijde přes vyhledávač, zvyšuje hodnotu i pro další kanály – od PPC přes sociální sítě až po e-mailing.
SEO posiluje celkovou výkonnost vašeho online marketingu, zvyšuje návratnost dalších investic a pomáhá vytvářet dlouhodobý a stabilní růst.
Kontaktujte nás a zjistěte, jak SEO rozjede celý váš online marketing.
Se silným SEO nemusíte začínat stále od nuly – budujete si náskok pro všechny kanály.
Když SEO odvede dobrou práci, ostatní kanály sklízí úspěch
Skutečný výkon SEO často výrazně přesahuje to, co vidíme v analytických nástrojích. Problém je v tom, že téměř všechny placené služby – jako PPC kampaně, srovnávače zboží nebo remarketing – „přebírají zásluhy“ za uživatele, které původně přivedlo SEO. V praxi to znamená, že zákazník nejprve přijde přes vyhledávání, prohlédne si nabídku, odejde... a vrátí se později přes placenou reklamu, která už získá zásluhu za konverzi.
Výsledkem je zkreslený pohled na to, co vlastně přineslo obchod – a SEO je pak zbytečně podceňované.
Když někdo řekne, že mu SEO moc nefunguje, nebo že má slabší výsledky než jiné kanály, je důležité se zamyslet, co všechno by se vůbec neudálo, kdyby SEO neodvedlo svou „neviditelnou“ práci na začátku. Mnoho zakázek, poptávek nebo nákupů by jednoduše nenastalo, pokud by se uživatel poprvé nedozvěděl o vaší existenci právě přes organické vyhledávání.
SEO je často tichý tahoun, který nepřináší jen přímé konverze, ale buduje základnu pro celý výkon online marketingu.
SEO je motor, který rozjíždí celý marketing – nechte ho pracovat pro vás naplno.
Kontaktujte nás a využijte naplno skrytý potenciál, který vám SEO každý den přináší.
Kde končí výkon SEO?
Výkon SEO má své hranice a není rozumné se snažit za každou cenu neustále rozšiřovat obsah bez jasného cíle. V určité fázi je potřeba se zastavit a zamyslet se, co ještě skutečně přináší přínos a co už je jen „množení stránek pro pocit“. SEO má největší sílu v tom, že přináší relevantní návštěvníky s reálným zájmem – ale jen do chvíle, kdy se pracuje efektivně a cíleně. Proto je důležité hledat rozumný poměr mezi rozsahem práce a jejím reálným dopadem.
Zároveň je však potřeba vnímat, že právě v tomto bodě často přichází ke slovu přesah do dalších marketingových služeb. Jakmile SEO splní svou roli v rámci přirozeného růstu, je ideální čas propojit ho s dalšími kanály, o kterých jsme již hovořili – remarketing, e-mailing, sociální sítě nebo PPC kampaně. Díky SEO totiž máte „nachystané“ publikum, které už o vás ví, a s tímto publikem lze dál systematicky pracovat.
Výkon SEO tedy ve skutečnosti nekončí, ale plynule přechází do dalších částí marketingového mixu.
Čtěte také: Proč většina webů využívá SEO jen na 5-10%.
I SEO má svůj vrchol – víte, kde je ten váš?
Optimalizace pro vyhledávače má svůj strop. I když se zpočátku daří přidávat další podstránky, zlepšovat obsah a zvyšovat návštěvnost, v určitém bodě začíná být nárůst výrazně pomalejší a každá další investice přináší menší návratnost. SEO nelze „tlačit“ do nekonečna a je důležité umět rozpoznat okamžik, kdy se vyplatí zpomalit a více investovat do udržení pozic, nikoli do jejich nekonečného rozšiřování.
Využijte potenciál SEO dřív, než začne zpomalovat!
Dobrá zpráva ale je, že drtivá většina firem se k této hranici nikdy ani nepřiblíží. Ve většině případů je totiž stále obrovský prostor, kam SEO posunout – a to jak po technické stránce, tak v obsahové nebo strategické. Pokud se na SEO nepracuje systematicky, s jasným plánem a orientací na výsledek, je velmi pravděpodobné, že své maximum ještě zdaleka nevyužíváte. A právě v tom spočívá největší příležitost.
Kontaktujte nás a zjistěte, kolik prostoru vám ještě SEO nabízí.