Kdy sáhnout po PPC a kdy investovat do SEO
Při rozhodování mezi PPC (placenou reklamou) a SEO (optimalizací pro vyhledávače) je důležité zvážit cíle, rozpočet a časový horizont, ve kterém očekáváte výsledky. Podle toho lze zjistit, která varianta bude pro váš byznys ta pravá. Podívejme se na hlavní výhody i nevýhody každé ze strategií.
SEO umožňuje získávat organickou návštěvnost zdarma
SEO je dlouhodobá strategie, která vyžaduje trpělivost, ale v čase přináší stabilní návštěvnost s nižšími náklady. Dobře provedené SEO přináší vyšší viditelnost ve vyhledávačích a dlouhodobý přísun návštěvnosti bez dalších nákladů.
Kvalitně optimalizovaný obsah a správně zvolená klíčová slova mohou zajistit, že vaše stránky budou dlouhodobě přitahovat relevantní uživatele, kteří aktivně hledají nabízené produkty nebo služby. Díky tomu se SEO stává efektivním nástrojem, pokud chcete oslovit širší publikum a zároveň minimalizovat náklady na získání návštěvníků v čase.
SEO představuje investici, která se vám v dlouhodobém horizontu vyplatí více než PPC, protože jednou optimalizovaný web může přitahovat návštěvníky i několik let bez dalších nákladů. Jakmile se váš web dostane na přední pozice ve vyhledávačích, udržuje si stabilní přísun uživatelů bez nutnosti neustálého financování PPC.
Výhody a nevýhody SEO
Výhody SEO
✅ Na rozdíl od PPC neplatíte za každý proklik, což z dlouhodobého hlediska snižuje výdaje na marketing.
✅ Jednou optimalizované stránky mohou generovat návštěvnost po mnoho let.
✅ Stránky s předními pozicemi v organickém vyhledávání jsou často vnímány jako spolehlivější.
Nevýhody SEO
❌ Na rozdíl od PPC nelze u SEO očekávat okamžitý efekt, obvykle trvá několik měsíců, než se projeví výrazné změny.
❌ V některých oborech může být dosažení předních pozic ve vyhledávačích náročné a vyžaduje se tak soustavná práce na SEO.Kontaktujte nás a vybudujte si pevnou online pozici s kvalitní SEO strategií.
Konkrétní příklad efektivního využití SEO – specializovaný e-shop s elektrokoly
Majitel e-shopu zaměřeného na elektrokola chtěl zvýšit prodej a oslovit více zákazníků, kteří hledají kvalitní elektrokola s dlouhou životností. Rozhodl se investovat do dlouhodobé SEO strategie, která mu pomůže získávat organickou návštěvnost bez nutnosti neustálého financování placených reklam.
V rámci analýzy klíčových slov jsme se zaměřili na long-tail klíčová slova, která mají nižší konkurenci a přivádějí relevantní návštěvníky. V tomto případě to byly výrazy jako nejlepší elektrokolo do terénu, elektrokolo s dlouhou výdrží baterie nebo jak vybrat elektrokolo.
Dále jsme rozšířili hodnotný obsah o články s tématy např. 5 tipů pro výběr elektrokola na dlouhé trasy, Srovnání nejlepších baterií pro elektrokola, Testy a recenze elektrokol.
Zpětné odkazy jsme budovaly prostřednictvím registrace do specializovaných katalogů a diskuzních fór zaměřených na elektrokola atd.
Výsledek
- Po 8 měsících se organická návštěvnost zvýšila o 300 %.
- Web se dostal na první stránku Google pro long-tail klíčová slova.
- Měsíční prodeje vzrostly o 220 % bez nutnosti zvyšovat rozpočet na reklamu.
- Díky pravidelným blogovým příspěvkům a hodnotnému obsahu si e-shop vybudoval důvěru u zákazníků, kteří se vraceli pro další nákupy.
Díky strategickému využití SEO se e-shop stal autoritou v oboru elektrokol a získal stabilní přísun zákazníků bez nutnosti platit vysoké částky za PPC reklamu. SEO tak pomohlo nejen snížit marketingové náklady, ale také dlouhodobě posílit značku na trhu.
SEO je ideální volbou pro firmy se zaměřením na dlouhodobý růst a ochotou investovat čas do budování své online přítomnosti. Díky dobrým pozicím v organickém vyhledávání získávají firmy vyšší důvěryhodnost a stabilní přísun návštěvníků. Neustálá aktualizace obsahu a přizpůsobení se algoritmům vyhledávačů však zůstává klíčová pro udržení úspěchu.
Pomůžeme také vám se správným nastavením SEO
Zaměřujeme se na zlepšení pozic webových stránek v organických výsledcích vyhledávání. V rámci toho se zabýváme:
- Analýzou klíčových slov a obsahu.
- Vylepšením kategorií a produktových popisů s důrazem na klíčová slova a srozumitelný obsah.
- Zrychlením načítání stránek a optimalizací webu pro mobilní zařízení.
- Tvorbou hodnotného obsahu.
- Budováním zpětných odkazů.
Zajistíme, aby váš web generoval návštěvnost po mnoho let. Neváhejte nás kontaktovat.
PPC reklama – efektivní způsob, jak rychle oslovit cílovou skupinu
PPC (pay-per-click) reklama je placená forma propagace, kde inzerent platí za každý proklik na svou reklamu. Tento model umožňuje firmám okamžitě oslovit konkrétní uživatele na základě klíčových slov, demografických údajů nebo zájmů. PPC je ideálním nástrojem pro rychlé zvýšení návštěvnosti webu a dosažení specifických konverzních cílů, avšak vyžaduje neustálé financování.
Pozor na konkurenční boj v PPC
V PPC reklamě rozhoduje nejen kvalita kampaně, ale i výše nabídek za proklik. Pokud vaše konkurence zvýší své investice do PPC a nabídne vyšší cenu za klíčová slova, může snadno získat lepší pozice ve výsledcích vyhledávání a vytlačit vás i ostatní inzerenty na méně viditelná místa. To vede k nutnosti neustále navyšovat rozpočet, abyste si udrželi svou pozici a nepřišli o návštěvníky. Tento konkurenční boj může způsobit, že se PPC reklama pro vás stane finančně náročnější a méně efektivní, zejména v odvětvích s vysokou konkurencí.Kontaktujte nás - zefektivníme vaše PPC kampaně!
Výhody a nevýhody PPC
Výhody PPC
✅ Reklamy se začnou zobrazovat ihned po spuštění kampaně.
✅ Možnost oslovit uživatele podle jejich polohy, zájmů či chování na internetu
✅ Flexibilní rozpočet, který lze kdykoliv upravit podle aktuálních potřeb.
Nevýhody PPC
❌ Cena za proklik se může v konkurenčních oborech výrazně zvýšit.
❌ Jakmile se kampaň zastaví, viditelnost reklamy okamžitě klesá.
PPC reklama je ideálním řešením pro rychlé oslovení zákazníků, podporu speciálních akcí či sezónních nabídek. Aby byla efektivní, je nutné ji správně nastavit a mít jasně definovaný rozpočet. Pokud potřebujete okamžitě zvýšit návštěvnost a oslovit relevantní publikum, PPC je skvělou volbou.
Aby však PPC reklama zůstala efektivní a finančně výhodná, je nutné ji pravidelně monitorovat a upravovat. Trh, konkurence i chování uživatelů se neustále mění, což znamená, že strategie, která fungovala včera, nemusí být stejně úspěšná dnes. Klíčové je sledovat výkonnost kampaně, analyzovat konverze, optimalizovat klíčová slova a přizpůsobovat rozpočet podle aktuálních výsledků.
Bez průběžné správy může PPC ztratit svou efektivitu, zvýšit náklady na proklik a snížit celkovou návratnost investic. Pravidelná optimalizace je proto zásadní pro dlouhodobou ziskovost PPC reklamy.
Pomůžeme také vám s nastavením PPC kampaně
Efektivní nastavení PPC reklamy je klíčové. V rámci toho se zabýváme:
- Zaměřením se na klíčová slova s vysokým nákupním potenciálem.
- Volbou přesných frází a modifikátorů klíčových slov, které minimalizují zobrazení reklamy nerelevantním uživatelům.
- Vhodným nastavením reklamy tak, aby byla pro uživatele atraktivní.
- Nastavením dynamického zobrazení reklamy, pokud je to vhodné.
- Využitím lokálního cílení pro okamžité prodeje.
- Remarketingem pro opuštěné košíky.
- Optimalizací kampaně pro maximální návratnost investice (ROI).
Konkrétní příklad efektivního využití PPC pro e-shop s elektrokoly
Majitel e-shopu s elektrokoly chtěl rychle zvýšit prodej a oslovit zákazníky, kteří jsou připraveni nakupovat. Proto se rozhodl investovat do cílené PPC reklamy, která mu zajistí okamžitou viditelnost a přivede relevantní zákazníky na jeho web.
Pro PPC kampaň jsme zvolili klíčová slova s vysokým nákupním potenciálem jako např. koupit elektrokolo s dlouhou výdrží baterie, nejlepší elektrokolo do 50 000 Kč, elektrokolo pro seniory s nízkým nástupem.
Nastavili jsme vhodné dynamického zobrazení reklamy. Reklamy zobrazovaly produkty, o které projevili zájem, spolu s časově omezenou slevou nebo bonusem. Také byly nastaveny tak, aby se zobrazovaly v okolí kamenné prodejny e-shopu. Uživatelé, kteří si na webu prohlíželi konkrétní model elektrokola, ale nedokončili nákup, byli cíleni pomocí remarketingových strategií.
Po prvních dvou týdnech testování byly vyloučeny neefektivní klíčová slova, která přiváděla návštěvníky bez konverzí. Nejvýkonnější reklamy byly zvýrazněny pomocí rozšíření o recenze zákazníků a srovnávací tabulky různých modelů.
Výsledek
- Během prvních 3 měsíců se návštěvnost webu zvýšila o 400 %, přičemž 70 % návštěvníků přišlo přímo z PPC reklam.
- Konverzní poměr vzrostl na 4,2 %, což je dvojnásobek oproti běžné organické návštěvnosti.
- Díky remarketingu se vrátilo 35 % uživatelů, kteří původně opustili nákupní košík.
- Celkové tržby vzrostly o 280 % při udržení rentability reklamních výdajů (za každou investovanou 1 Kč přinesla reklama 7,50 Kč v tržbách).
Díky správně nastavené PPC kampani e-shop získal okamžitou viditelnost a rychlý nárůst prodejů, což by pomocí SEO trvalo mnohem déle.
Kombinace Google Ads, remarketingu a lokálního cílení zajistila, že reklamy oslovily ty správné zákazníky v pravý čas.
PPC tak umožnilo e-shopu okamžitě konkurovat zavedeným hráčům na trhu a výrazně zvýšit svůj podíl na trhu.
Kontaktujte nás – pomůžeme vám oslovit správné zákazníky ve správný čas pomocí efektivní reklamy.
Finanční analýza PPC a SEO
| Metoda | Počáteční investice (Kč) | Měsíční náklady (Kč) | Průměrná návštěvnost za měsíc | Cena za jednoho návštěvníka (Kč) | Konverzní poměr (%) | Průměrná hodnota objednávky (Kč) | Měsíční příjmy z konverzí (Kč) | ROI (návratnost investice) (%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| PPC | 10 000 | 15 000 | 5 000 | 3,00 | 2,5 | 1 000 | 125 000 | 733,33 |
| SEO | 20 000 | 5 000 | 8 000 | 0,63 | 3,0 | 1 000 | 240 000 | 4 700,00 |
AdBlock a přirozená slepota vůči reklamám
Používání blokátorů reklam, jako je AdBlock, může výrazně omezit dosah PPC kampaní. Uživatelé s aktivním blokováním reklam jednoduše nezobrazí placené inzeráty, což znamená, že část cílového publika vůbec neoslovíte, i když do kampaně investujete. Tento faktor snižuje efektivitu PPC reklamy, zejména v segmentech, kde je používání AdBlocku rozšířené.
Mnoho uživatelů si postupem času vytváří také tzv. „reklamní slepotu“ – podvědomě ignorují placené inzeráty a zaměřují se spíše na organické výsledky vyhledávání. Tento jev snižuje efektivitu PPC kampaní, protože i když se reklama zobrazí, nemusí ji uživatelé vnímat nebo na ni reagovat. Lidé často dávají přednost přirozeně působícím výsledkům, které považují za důvěryhodnější.
Propojení PPC a SEO pro maximální efekt
Neexistuje univerzálně lepší volba mezi SEO a PPC. Každý přístup má své výhody a záleží na konkrétních potřebách a cílech firmy.
Často se také vyplatí oba způsoby kombinovat, protože SEO a PPC mohou efektivně spolupracovat. Správným propojením těchto strategií lze zvýšit viditelnost, oslovit širší publikum a získat více zákazníků. Kombinace PPC s kvalitním SEO a obsahovým marketingem pomáhají budovat dlouhodobou důvěru a oslovit uživatele více cestami.
PPC kampaně jsou skvělým nástrojem pro rychlé testování klíčových slov a získávání cenných dat o tom, které výrazy přinášejí nejvíce konverzí. Tyto poznatky lze následně využít při SEO optimalizaci webu a zaměřit se na klíčová slova, která mají skutečný obchodní potenciál.
Kontaktujte nás a získejte více zákazníků díky chytrému propojení online strategií.
Kouzlo ztrátové kampaně, aneb investice do zákazníka
V některých případech nemusí být primárním cílem kampaně okamžitý zisk, ale získání nového zákazníka, i když to znamená nulovou nebo dokonce ztrátovou návratnost investice. Tento přístup se vyplatí zejména u produktů, které zákazník nakupuje opakovaně nebo vyžadují pravidelné dokupování souvisejícího příslušenství. Pokud se tedy podaří získat zákazníka za cenu prvotní investice, dlouhodobá hodnota zákazníka může nakonec mnohonásobně převýšit počáteční náklady, čímž se z původně ztrátové kampaně stává vysoce rentabilní strategie.
Kontaktujte nás, abychom vám pomohli proměnit první investici do zákazníka v dlouhodobý zisk.
Dvojitá viditelnost – síla kombinace PPC a SEO
Když se vaše stránka zobrazuje na předních pozicích jak v placených výsledcích PPC reklamy, tak v organickém vyhledávání díky SEO, výrazně tím zvyšujete svou viditelnost. Potenciální zákazníci vás tak mohou objevit z různých zdrojů, což posiluje šanci na úspěšnou konverzi.
Pomáháme firmám zviditelnit jejich nabídku tam, kde je to nejvíce potřeba. Pokud hledáte způsob, jak zvýšit návštěvnost webu, zlepšit SEO pozice nebo efektivně spravovat PPC kampaně.
SEO má oproti PPC tu výhodu, že dokáže přivést na web stabilní a dlouhodobě rostoucí návštěvnost bez nutnosti neustálých finančních investic do reklamy. Zatímco PPC generuje okamžitou, ale dočasnou návštěvnost, SEO umožňuje postupné budování organické viditelnosti ve vyhledávačích.